網頁標題是對一個網頁的高度概括，一般來說，網站首頁的標題就是網站的正式名稱，而網站中文章內容頁面的標題就是文章的題目，欄目首頁的標題通常是欄目名稱。當然這種一般原則并不是固定不變的，在實際工作中可能會有一定的變化，但無論如何變化，總體上仍然會遵照這種規律。
例如，現在會看到很多網站的首頁標題較長，除了網站名稱(公司名稱)之外，還有網站相關業務之類的關鍵詞，這主要是為了在搜索引擎檢索結果中獲得排名優勢而考慮的，也屬于正常的搜索引擎優化方法。因為一般的公司名稱(或者品牌名稱)中可能不包含核心業務的關鍵詞，這樣當用戶通過核心業務來檢索時，如果網站標題中沒有這樣的關鍵詞，在搜索結果排名中將處于不利地位。
從網絡營銷的角度來講，在設計網頁標題時，應注意同時兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。在瀏覽一個網站時，用戶往往是先看到一篇文章(也就是一個網頁)的標題，如果標題對自己有吸引力，才會進一步點擊并閱讀有關內容，因此需要讓網頁標題有一定吸引力?？紤]到網絡營銷中搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網頁標題中所包含的關鍵詞具有較高的權重，盡量讓網頁標題中含有用戶檢索所使用的關鍵詞。因此網頁標題設計不宜過短，除了對用戶有吸引力之外，還應含有與網頁內容相關的重要關鍵詞。
